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網(wǎng)絡(luò)廣告的形式一直處于不斷的發(fā)展過程中，現(xiàn)在被廣泛地使用，并且發(fā)展較成熟的主要有以下幾種形式：橫幅廣告、贊助廣告、圖標廣告、電子郵件廣告、文字廣告、關(guān)聯(lián)式廣告、間隙廣告、鏈接贊助廣告、互動式游戲廣告、墻紙式（Walpaper)廣告、插播式廣告等。

橫幅(baner)廣告是在web頁上最常見，也是最有效的廣告形式。

1.橫幅廣告

具體有四種形式：

(1)全幅(full banner)，尺寸為468 ×60像素；

(2)全幅加直式導(dǎo)航條(full banner with vertical navigation bar)，尺寸為392×72像素；

(3) 半幅(half banner)，尺寸為234 ×60像素；

(4) 直幅(vertical banner)，尺寸為120×240像素。

它們以CIF、JPG等格式建立圖像文件，最常用的是以橫向的方式（全幅）出現(xiàn)網(wǎng)頁的頂部和底部，所以也被形象地稱為旗幟廣告。除此之外，還可以以縱向的方式出現(xiàn)在網(wǎng)頁的左側(cè)或右側(cè)(直幅)。

2.贊助廣告

贊助(Support)廣告是指廣告主的營銷活動內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體本身的內(nèi)容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果，被稱之為“網(wǎng)絡(luò)融合營銷”。

提供的贊助式廣告有三種方式：特****站贊助、欄目冠名贊助和網(wǎng)站活動贊助。特****站贊助是指贊助公司特別推出的重大世界專題網(wǎng)站，如伊拉克戰(zhàn)爭、美國選舉、歐錦賽等，這類網(wǎng)站具有轟動效應(yīng)，影響極大，可充分顯示贊助單位的實力；欄目冠名贊助是指網(wǎng)站內(nèi)每個欄目由贊助網(wǎng)站冠名，欄目持續(xù)時間長，網(wǎng)站可經(jīng)常更換不同的廣告內(nèi)容；網(wǎng)站活動贊助是贊助網(wǎng)站定期推出的網(wǎng)站活動，如與網(wǎng)站一起合辦他們認為感興趣的網(wǎng)絡(luò)競賽或網(wǎng)絡(luò)促銷推廣活動。

3.圖標廣告

圖標(Mark）廣告是指顯示公司或產(chǎn)品品牌的標志，點擊它可鏈接到廣告主的站點上的廣告形式，也被稱為按鈕廣告。目前圖標廣告有四種尺

寸：方形圖標(square mark）為125×125像素；按鈕1(mark 1)為120×90按鈕；按鈕2(mark 2）為120 ×60；小按鈕（micro mark）為88x31像素。圖標廣告多為靜態(tài)的，其位置一般設(shè)在網(wǎng)頁的兩側(cè)或下端。

4.電子郵件廣告

電子郵件（DM）廣告是利用網(wǎng)站電子郵件的列表，將廣告發(fā)布在讀者所訂閱的刊物中，發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人，一般有一段文字敘述，在其下面由網(wǎng)址鏈接到該廣告網(wǎng)頁或產(chǎn)品網(wǎng)站。

經(jīng)過長時間大量的實踐證明，電子郵件是最具效果的廣告形式。在正確應(yīng)用的前提下，其回應(yīng)率遠遠高于其他所有類型的廣告。

5.文字廣告

文字(Text)廣告是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上；一般是網(wǎng)站的名稱，點擊后鏈接到廣告主的主頁上。它一般出現(xiàn)在網(wǎng)站媒體的分類欄目中，其標題顯示相關(guān)的查詢字，所以也可稱為商業(yè)服務(wù)專欄目錄廣告。這種廣告非常適合于中小企業(yè)，因為它既能產(chǎn)生不錯的宣傳效果，又花費不多。

6.關(guān)聯(lián)式廣告

關(guān)聯(lián)式廣告是指網(wǎng)友在搜索引擎鍵入特定的關(guān)鍵字后，除了搜索結(jié)果之外，在上方的廣告版位中即會出現(xiàn)預(yù)設(shè)的旗幟廣告。這種廣告形式充分利用了網(wǎng)絡(luò)的互動特質(zhì)，因此也被稱為關(guān)鍵字廣告。例如，網(wǎng)友在搜索引擎鍵人“手機”的關(guān)鍵字后，即會跳出預(yù)設(shè)的有關(guān)手機生產(chǎn)、手機銷售、手機使用和手機維修等的廣告。

關(guān)聯(lián)式廣告還可以利用搜索引擎發(fā)展出的廣告播放方式，還有指定排名及網(wǎng)頁再轉(zhuǎn)接至其他網(wǎng)頁時，以彈出的方式呈現(xiàn)特定廣告，這些廣告都涉及到搜索引擎本身的技術(shù)。

7.間隙廣告

間隙（Imtersitil）廣告是指在用戶點擊進人某些網(wǎng)頁時會跳出的一小窗口。這個小窗口往往會吸引人們?nèi)�點擊，但由于用戶可能由于其速度較慢而不等它顯示完就會關(guān)閉，效果不見得明顯。

8.鏈接贊助廣告鏈接贊助(Anchor Sponsorship)廣告一般擺放在網(wǎng)站主頁的頂部和底部的旗幟廣告的一側(cè)，也有出現(xiàn)在其他重要位置上的做法，容易給閱覽者留下難忘印象。

9.互動式游戲廣告

互動式游戲(Interactive Game)廣告是基于客戶端軟件的廣告形式，在一段頁面游戲開始、中間或結(jié)束的時候，廣告都可隨之出現(xiàn)，并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個專門表現(xiàn)其產(chǎn)品的互動游戲廣告，其廣告形式多種多樣。例如，圣誕節(jié)的互動游戲賀卡，在欣賞完賀卡之后，廣告會作為整個游戲賀卡結(jié)束頁面。我國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站“聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲”開發(fā)出了基于客戶端軟件操作界面某塊區(qū)域的廣告形式，這要比同等尺寸網(wǎng)頁上的廣告引人注目得多。其實，縱覽聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲的整個服務(wù)流程，還有很多創(chuàng)造特殊廣告空間的機會，比如在其游戲界面中的撲克牌背面完全可以接受贊助商的商標暴露等。

10.墻紙式廣告

墻紙式(Walpaper)廣告把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，供感興趣的人進行下載，以便長期保存。

我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要集中在橫幅式、贊助式、插播式、文

字式、電子郵件式等方面。