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在這里我們就以具體的案例來對網站營銷計劃進行分析。 某化妝品公司為銷售和推廣某品牌化妝品，而建立一個網站，并且具備了網上下訂單的功能。該網站制訂的營銷推廣計劃主要包括下列內容；
1.營銷目標 計劃在網站發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶1萬人。2.建設階段的營銷 網站規(guī)劃建設階段的營銷就是指從網站正式發(fā)布前就開始了營銷的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對百度、搜狗等搜索引擎進行優(yōu)化設計。 3.初期營銷 登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購買2-3個網絡實名、通用網址。與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動。在部分媒體和行業(yè)網站發(fā)布企業(yè)新聞。 4.增長期營銷 當網站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業(yè)網站投放網絡廣告（包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等）。在若干相關專業(yè)電子刊物投放廣告，與部分合作伙伴進行資源互換。 5.穩(wěn)定期營銷 結合公司新產品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠券；參與行業(yè)內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與網站核心產品相關的行業(yè)信息類網站來進行輔助營銷推廣。
對主要網站營銷措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的營銷推廣手段；在效果明顯的營銷推廣策略方面加大投入比重。
這個案例并不是一個完整的網站營銷計劃，僅僅列出了部分通常意義上比較重要的營銷推廣內容。經過分析，可以從中得出幾個基本的注意事項： (1）制訂網站營銷推廣計劃有助于在網站營銷推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重大的遺漏。 (2）網站營銷推廣是在網站正式發(fā)布之前就已經開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網站設計階段就應考慮到營銷推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設計。 （3）網站營銷推廣的基本方法對于大部分網站都是適用的，也就是所謂的通用網站營銷推廣方法，一個網站在建設階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的營銷推廣。 （4）在網站營銷推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站營銷推廣方法具有階段性。有些網站營銷推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站營銷推廣方法往往是相結合使用的。 （5）網站營銷推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站營銷推廣也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來。
（6)網站進人穩(wěn)定期之后，營銷推廣工作不應停止，但由于進一步提進行。高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的營銷推廣策略，如上述案例中建設一個行業(yè)信息類網站的計劃等。
（7）網站營銷推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站營銷推廣評價方法中，最為重要的一項指標是網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站營銷推廣的成效，因此網站訪問統(tǒng)計分析報告對網站營銷推廣的成功具有至關重要的作用。 案例中給出的是網站營銷推廣的總體計劃。除此之外，針對每一種具體的網站營銷推廣措施制訂詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎營銷推廣計劃、資源合作計劃、網絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于網站營銷推廣效果的控制。此外，完整的網站營銷推廣計劃書還包含更詳細的內容，如營銷預算階段、營銷推廣、目標及其評價指標等。
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